ANALISIS PENDAPATAN DAN STRATEGI PEMASARAN PADA AGROINDUSTRI ROTI DI KOTA MATARAM

Muhammad, Nasrullah (2022) ANALISIS PENDAPATAN DAN STRATEGI PEMASARAN PADA AGROINDUSTRI ROTI DI KOTA MATARAM. S1 thesis, Universitas Mataram.

[img] Text
SKRIPSI...pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pendapatan agroindustri roti di Kota Mataram dan untuk menganalisis strategi pemasaran yang tepat digunakan oleh agroindustri roti di Kota Mataram. Penelitian ini dilaksanakan di 4 kecamatan di Kota Mataram yaitu kecamatan selaparang, kecamatan Sekarbela, Kecamatan Ampenan, dan Kecamatan Cakranegara. Metode penentuan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling. Penentuan jumlah responden dilakukan menggunakan sensus dengan jumlah sampel sebanyak 11. Jenis data yang digunakan yaitu data kuantitatif dan kualitatif. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis biaya dan pendapatan serta analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: total biaya produksi rata-rata yang dikeluarkan perharinya oleh agroindustri roti sebesar Rp. 1.642.364. Rata-rata pendapatan yang diperoleh dalam produksi perhari sebesar Rp. 553.113. Dari banyaknya strategi, dipilih prioritas strategi S-O dan W-O. Adapun strategi dari segi kekuatan yang dimiliki oleh agroindustri roti untuk menutupi kelemahan yaitu: menambah varian produk roti, meningkatkan dan mempertahankan kualitas produk roti, memberikan harga yang sesuai untuk semua kalangan masyarakat, untuk mengatasi kelemahan dengan memanfaatkan peluang yang ada, maka strategi yang dapat dilakukan yaitu: memperluas jangkauan pemasaran, melakukan promosi secara online

Item Type: Thesis (S1)
Keywords (Kata Kunci): Agroindustri, Biaya dan Pendapatan, SWOT, Strategi Pemasaran
Subjects: S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions: Fakultas Pertanian
Depositing User: Meike Megawati
Date Deposited: 06 Sep 2022 07:36
Last Modified: 06 Sep 2022 07:36
URI: http://eprints.unram.ac.id/id/eprint/31520

Actions (login required)

View Item View Item