PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN DAGING AYAM BROILER DI RITEL MODERN KOTA MATARAM

Dinda Febyan, Prameswari (2023) PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN DAGING AYAM BROILER DI RITEL MODERN KOTA MATARAM. S1 thesis, Universitas Mataram.

	Text PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN DAGING AYAM BROILER DI RITEL MODERN KOTA MATARAM.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
Preview	Text JURNAL PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN DAGING AYAM BROILER DI RITEL MODERN KOTA MATARA1.pdf Download (362kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor yang memengaruhi keputusan pembelian daging ayam broiler di ritel modern Kota Mataram. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jenis data berupa perilaku konsumen dari berbagai faktor yang mempengaruhi yaitu factor pribadi, social, budaya, dan psikologi. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja daging ayam broiler pada ritel modern yang berlokasi di Kota Mataram. Metode penentuan sampel penelitian menggunakan teknik purposive sampling, yaitu teknik pengambilan sampel sumber data dengan pertimbangan tertentu. Jumlah responden sebagai sampel penelitian sebanyak 69 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Kemudian, data yang terkumpul dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa perilaku konsumen dalam pembelian daging ayam broiler di ritel modern Kota Mataram dipengaruhi berturut-turut oleh faktor psikologis dengan nilai koefisien regresi sebesar 1,124; faktor budaya dengan nilai koefisien regresi 0,621; faktor pribadi dengan nilai koefisien regresi 0,371; dan faktor sosial yang berpengaruh secara negatif dengan nilai koefisien regresi 0,514.

Item Type:	Thesis (S1)
Keywords (Kata Kunci):	Perilaku konsumen, keputusan pembelian, ritel modern
Subjects:	S Agriculture > SF Animal culture
Divisions:	Fakultas Peternakan
Depositing User:	Meike Megawati
Date Deposited:	24 Nov 2023 08:27
Last Modified:	24 Nov 2023 08:27
URI:	http://eprints.unram.ac.id/id/eprint/43575

Actions (login required)

View Item