STRATEGI PEMASARAN TANAMAN HIAS DI KOTA MATARAM MARKETING STRATEGIES FOR ORNAMENTAL PLANTS IN MATARAM MUNICIPAL

Arthawidya Putri, Dini (2015) STRATEGI PEMASARAN TANAMAN HIAS DI KOTA MATARAM MARKETING STRATEGIES FOR ORNAMENTAL PLANTS IN MATARAM MUNICIPAL. S1 thesis, Universitas Mataram.

[img]
Preview
Text
jurnal dini.pdf

Download (90kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) manajemen pemasaran tanaman hias di Kota Mataram; (2) faktor internal dan eksternal usaha pemasaran tanaman hias di Kota Mataram; (3) strategi pemasaran untuk meningkatkan omzet penjualan tanaman hias di Kota Mataram. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif.Lokasi penelitian ditentukan secara purposive sampling, yaitu Kecamatan Ampenan, Mataram, dan Selaparang. Selanjutnya di ketiga kecamatan ini dilakukan survai untuk menentukan perusahaan yang memenuhi dua kriteria, yaitu: (1) mengusahakan lima jenis tanaman hias (Anthurium, Aglaonema, Dendrum, Palem, dan Sanseveria), (2) menjual dan menyewakan kelima jenis tanaman hias tersebut. Hasilnya adalah Sekar Ulangun Nursery terletak di Kecamatan Mataram, Nadi Mulya Roses terletak di Kecamatan Selaparang, dan Putu Garden & Sulution di Kecamatan Ampenan.Responden dalam penelitian ini adalah pemilik perusahaan tanaman hias.Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis IFAS dan EFAS, analisis SWOT dan QSPM. Adapun hasil dari penelitian ini adalah: (1) Pelaksanaan manajemen pemasaran usaha tanaman hias berdasarkan 4P (product, price, place, promotion); (2) Faktor strategis internal dan eksternal usaha pemasaran tanaman hias terdiri atas kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman; (3) Strategi prioritas usaha pemasaran tanaman hias adalah menguasai manajemen pemasaran.

Item Type: Thesis (S1)
Keywords (Kata Kunci): tanaman hias, 4P, faktor internal dan eksternal, SWOT, QSPM.
Subjects: S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions: Fakultas Pertanian
Depositing User: Wiwin Kartikawati
Date Deposited: 30 May 2018 04:51
Last Modified: 30 May 2018 04:51
URI: http://eprints.unram.ac.id/id/eprint/4438

Actions (login required)

View Item View Item