Putri, D A (2015) Strategi Pemasaran Tanaman Hias di Kota Mataram’ (‘Marketing strategies for ornamental plants in Mataram’). Agrimansion, 16 (3). pp. 168-181. ISSN 1411-8262
|
Text
L.A.1.b.8.pdf Download (400kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) manajemen pemasaran tanaman hias di Kota Mataram; (2) faktor internal dan eksternal usaha pemasaran tanaman hias di Kota Mataram; (3) strategi pemasaran untuk meningkatkan omzet penjualan tanaman hias di Kota Mataram. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif. Lokasi penelitian ditentukan secara purposive sampling, yaitu Kecamatan Ampenan, Mataram, dan Selaparang. Selanjutnya di ketiga kecamatan ini dilakukan survai untuk menentukan perusahaan yang memenuhi dua kriteria, yaitu: (1) mengusahakan lima jenis tanaman hias (Anthurium, Aglaonema, Dendrum, Palem, dan Sanseveria), (2) menjual dan menyewakan kelima jenis tanaman hias tersebut. Hasilnya adalah Sekar Ulangun Nursery terletak di Kecamatan Mataram, Nadi Mulya Roses terletak di Kecamatan Selaparang, dan Putu Garden & Sulution di Kecamatan Ampenan. Responden dalam penelitian ini adalah pemilik perusahaan tanaman hias. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis IFAS dan EFAS, analisis SWOT dan QSPM. Hasil dari penelitian ini adalah: (1) Pelaksanaan manajemen pemasaran usaha tanaman hias berdasarkan 4P (product, price, place, promotion); (2) Faktor strategis internal dan eksternal usaha pemasaran tanaman hias terdiri atas kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman; (3) Strategi prioritas usaha pemasaran tanaman hias adalah menguasai manajemen pemasaran. Kata kunci: tanaman hias, faktor internal dan eksternal.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Keywords (Kata Kunci): | ornamental plants, internal and external factors |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Fakultas Pertanian |
| Depositing User: | Prof. Ir. Taslim Sjah, M.App,Sc., Ph.D. |
| Date Deposited: | 22 Sep 2021 06:47 |
| Last Modified: | 22 Sep 2021 06:47 |
| URI: | http://eprints.unram.ac.id/id/eprint/24511 |
Actions (login required)
 |
View Item |
